大宜宾-四川练团子

标题: 首创沉浸式山水婚典IP，五粮液发起婚宴市场新攻势、助力文旅融合发展！ [打印本页]

作者: 宜宾市新联会 时间: 2025-5-21 09:57
标题: 首创沉浸式山水婚典IP，五粮液发起婚宴市场新攻势、助力文旅融合发展！

当金沙江与岷江奔涌至宜宾汇聚成万里长江，千年酒都的馥郁酒香与山水秘境的灵韵在此交织。

[attach]2055688[/attach]
5月17-18日，“长江之恋·缘定今生”首届（2025）中国宜宾五粮液和美婚典震撼举行。这场以“和美”为魂、以中华传统文化为根的婚典，不仅是52对新人镌刻爱情印记的浪漫仪式，更是五粮液在文化传承与面向C端创新场景营销的又一实践。
52对新人镌刻“爱情印记”
中国首个沉浸式山水婚典IP诞生
有行业人士指出，中国白酒行业已全面步入“以消费者为中心”时代,“场景营销”已成为各大品牌发力市场的重要武器。
当长江之恋遇上千年酒都，当国潮婚典碰撞山水秘境，五粮液在万里长江第一城打造的中国首个沉浸式山水婚典IP，不仅是文旅融合的创新探索，更是以文化赋能场景营销，将品牌符号与消费者情感记忆深度绑定，重新定义婚宴新姿势。
5月17日，52对新人手执玫瑰花，在欢歌笑语中乘坐“爱情专列”，开启了畅游兴文石海、蜀南竹海、李庄古镇等地的“海誓山盟”之旅。
[attach]2055689[/attach]
5月18日，新人们来到五粮液景区，携手跨过“幸福之门”，沉浸式体验了寻缘、知缘、酿缘、证缘四大婚恋主题篇章，并参加了醉美喜宴，情绪价值直接拉满。
现场，五粮液为52对新人赠送五粮液粉丝奖牌、粉丝积分。据悉，积分可在五粮液会员俱乐部兑换包括旅游出行、电影演出、文体娱乐、健康医疗等丰富多彩的福利。52对新人以五粮为誓，共同开启人生新篇。
醉美喜宴之后，52对新人登上婚礼花车巡游，打卡宜宾城市地标，沿途饱览三江奔流的壮阔之美。
[attach]2055690[/attach]
18日晚，盛大的婚典主仪式在合江门广场拉开帷幕。在充满文化意蕴、仪式感十足的证婚环节中，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦为新人证婚并献上和美祝福。他表示，“和美”，是五粮液的文化基因，亦是人生和婚姻的真谛。和，是家“和”万事兴；美，因包容而“美”满。从新婚到金婚，正如从低度到高度、从新酒到老酒的成长和蜕变。新婚像五粮液的低度，牵手是触电的感觉；银婚像五粮液的八代，三餐四季、长久陪伴、情比金坚；金婚像五粮液的老酒，时间是最奢侈的成本，偕老是最可贵的真情。
当晚，“长江之珠”及288米高楼“巨幕爱情告白”搭配无人机表演的“浪漫星河秀”，成为新人幸福的见证。
[attach]2055691[/attach]
无疑，山水婚典IP以山水为媒，以美酒为媒，将一次性婚宴消费转化为消费者持续的情感记忆。
创新打造“和美婚典”文化IP
持续增厚“和美”底色
这场以“和美”为内核的婚典，不仅是52对新人的浪漫之约，更是五粮液对“和美”文化的深度诠释与创新表达。
五粮液的“和美”文化，深深植根于其独特的酿造工艺与品牌发展历程中。“五粮交融，方成佳酿”，五种粮食在岁月的淬炼下，经匠人匠心的打磨，方能成就一杯浓香佳酿。这种“和合共生、美美与共”的理念，不仅是酿酒哲学，更是五粮液对美好生活的诠释。
[attach]2055692[/attach]
在本次婚典中，五粮液将这一文化理念贯穿始终。从以五粮液“和美”文化定制的合卺交杯礼，到寻缘、知缘、酿缘、证缘四大沉浸式篇章，每一个环节都在诉说着五粮液对爱情、对生活的美好祝愿。
新人在五粮液景区中，漫步于充满历史底蕴的生态园区，感受着千年酿酒技艺的传承；驻足于文化长廊，聆听着品牌背后的故事，沉浸式体验五粮液的品牌文化和魅力。这种将白酒文化与婚俗文化的深度融合，打破了传统婚典的固有模式，为中国白酒故事赋予了全新的表达方式。
从更宏观的层面来看，五粮液和美婚典的成功举办，对推动文化交流互鉴具有重要意义。长江文化的雄浑壮阔、白酒文化的博大精深、生态文化的和谐共生，在这场婚典中完美融合，展现出中华文化的多元魅力。
五粮液作为中国白酒领军品牌，以此次婚典为契机，搭建起了文化交流的平台，让更多人了解和喜爱中国传统文化，促进了不同文化之间的交流与融合，让“和美”文化在浪漫的婚典中焕发新的生机。
创新消费场景
树文旅融合的新典范
五粮液和美婚典的创新之处，不仅在于文化内涵的深度挖掘，更在于其对消费场景的全新探索。它巧妙融合文旅、白酒与消费，开拓出全新发展空间。
创新构建“婚典+城市漫游”模式，以五粮液景区为起点，串联起宜宾的秀丽山水与深厚人文底蕴。新人穿梭于各个特色地标打卡，这不仅是美好瞬间的记录，更是将五粮液品牌与宜宾文旅魅力全方位、沉浸式展现的过程。新人在享受甜蜜时刻的同时，也成为了五粮液和宜宾文旅的“代言人”，将吸引游客纷至沓来，为宜宾文旅产业带来源源不断的消费活力，推动酒店、餐饮、交通等多领域消费升级，形成强大的“婚旅消费引力场”。
[attach]2055693[/attach]
为触达更多新消费人群，婚典活动运用前沿传播手段。无人机星河秀在夜空绘就浪漫画卷，全网直播旅拍让甜蜜氛围实时传递。这些创新传播方式，以 52 对新人的极致体验为“支点”，撬动全国情侣将宜宾列入“人生必打卡婚礼目的地清单”，实现品牌传播与文旅消费推广的“双丰收”。
显然，五粮液“和美婚典”文化作为第四届五粮液和美文化节暨520五粉节的子活动之一，通过消费场景的立体化创新，构建起“文旅体验为轴、白酒消费为核、城市经济为翼”的和美价值生态，并助力实现了多方价值共振：既以沉浸式婚旅体验创造新人专属记忆点，又为宜宾文旅产业发展、五粮液婚宴市场开辟消费新路径。有业内人士认为，“这种将消费场景转化为情感载体的创新，正重塑中国婚庆产业的价值链条，也为白酒行业跨界发展提供实践范本。”
展望未来，随着“和美婚典”IP 不断完善，五粮液将继续以“和美”为名，深化场景营销，书写文旅、白酒与消费协同发展的新篇，让“大国浓香”成为东方生活美学的世界表达。

来源：五粮液集团

作者: 暖阳拂面笑开颜 时间: 2025-5-21 11:28

欢迎光临大宜宾-四川练团子 (http://dayibin.com/)